科技巨头的广告封杀对数字货币普及的影响

紧随Facebook之后，谷歌宣布将从2018年6月开始在其平台上全面禁止所有的数字货币广告。这一限制适用于所有谷歌控制的平台，包括YouTube和所有谷歌负责出售广告位的网站。在上星期日的2018年3月18日，SkyNews报道Twitter将从2018年4月开始，禁止数字货币的一系列广告，包括ICO广告、数字货币钱包和交易平台的广告。Twitter没有公开宣布此禁令，但也没有否认这条消息。

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正如投资咨询公司Motley Fool的Matthew Frankel所说，谷歌禁令的主要目的是在保护投资者的同时，又不伤害那些已经进入行业的从业者，这将有助于区块链商业生态系统的良性发展。不过，这一禁令的原因和后果值得进一步调查。

看起来简单，但公告本身对数字货币领域的广告商具有深远的影响。这个事件还给人们留下一个观察角度，可以衡量谷歌在网络传播方面的权力与责任。

这条消息的真正出处，是谷歌每年一度的AdWords报告上。作为新政策的一部分，此举旨在限制“差价合约（CDFs）、即时外汇保证金交易、点差投注”等，所有可以在短时间内聚集大量高风险收益的低门槛投机方式。

因为数字货币始终与金融波动有关，最近又成为金融和技术类的热点话题，从谷歌禁止的这些其他类型的金融产品上，可以了解到禁令背后深层次的合理性因素。

具体来看，声明中提到“与数字货币相关（包括但不限于ICO、交易平台、数字钱包和交易分析）的广告将不再被接受。”虽然声明进一步阐明了差价合约、即时外汇保证金交易、点差投注等的广告，可以在获得许可的情况下在特定国家和地区投放，但没有进一步提及数字货币。最后，广告商可以在2018年3月份申请表格公布后，向谷歌提起申请。



地毯式清理



为了更好地了解情况，比特币杂志采访了BTC Inc.的策略师Rick Hanna。根据Hanna的说法，在2018年6月提前设置这个非典型的禁令，是谷歌推广的典型做法。这种做法能给开发人员和终端用户以宝贵的时间来调整和实施新政策，而很多的数字货币广告商将可以继续使用谷歌和脸书，直到它们关闭为止。

Hanna基于过去的经验判断，这次禁令最令人意外的是谷歌和脸书对所有数字货币广告的地毯式清理：“这种方式引人关注，是因为你意识到，它们很大程度上充当了看门人的角色。用全面禁令对付一小部分坏蛋，似乎是有点小题大做了。”Hanna指出，如果其他社交媒体平台如领英、Medium和Reddit不跟进这种政策，它们反而会大量被利用。



前因后果



Tatiana Moroz是币圈咨询公司Crypto Media Hub的创始人，这家公司自2015年以来专门从事币圈的广告、公关、营销和传播的咨询业务。知名的客户包括vaultoro，blockfinity和zencash。她的公司主要针对的是出版商广告，而不是谷歌或脸书这类分发平台，形式上从网站横幅广告到原创内容或事件，应有尽有。Moroz帮忙解析了科技巨头们的禁令背后的逻辑，以及此事对那些依赖广告分发平台的公司的潜在影响。

“虽然这听起来很像阴谋论，但我认为，脸书和谷歌都是深深嵌入到一个非常庞大的既得利益体系里面的公司，他们从这个体系里获得了巨大的好处。众所周时，他们肆意审查和屏蔽用户，通过各种不当方式泄露用户个人信息，并从中获利。我认为它们是担心这个颠覆性的技术会抢走他们的饭碗，所以他们才用这样的政策对待数字货币。”

另一方面，Moroz也承认这些大型公司确实也有法律责任方面的担心：“在不断变化的大环境下，美国证监会对数字货币的监管一直飘忽不定，如果它们允许数字货币的广告，就会在自己也不知道的情况下承受法律风险。”



去其糟粕，取其精华



即使是专门服务于数字货币行业的媒体和营销公司，要从众多的骗局项目、炒作项目中甄别出有潜力的客户，都需要一个不断优化的筛选审批流程。相对来说，全面禁止所有数字货币的广告可能是最省时间又最有效的方法，同时又可以撇清关系，减轻建立评价体系的责任，避免合谋阻碍行业发展的指责。

根据eMarketer去年的一篇文章报道，谷歌和脸书在2017年底，控制着美国在线广告投放额的63.1%。事实上，谷歌和脸书在数字世界中的权力和地位，令它们在面对不可预测的数字货币时，即使有能力承担责任，也宁可选择全面封杀，从而获得对项目生杀予夺的权利。



艺术，非科学



“作为一家营销公司，筛选优质项目对于我们来说是十分困难的，对任何人来说这都是一个令人生畏的过程。再说，我们不是一个风险投资机构或律师行，我们没有衡量一个项目可行性的能力。但话又说回来，我们确实需要某种方法来判定一家公司的真实性。”Moroz承认：“我们试图有选择地接项目，但我们也知道所谓的合规与正统，其实是一个不断演变地过程，我们不认为谷歌在这方面会有更好的眼力。因此，眼下地问题可能没有更好的解决办法。”

值得注意的是，在如何区分合法和诈骗项目方面，事情往往不是非黑即白的，很多公司都在中间的灰色地带。因此，将非法活动与平庸无能区分开来不是那么容易的。



没有谷歌和脸书的广告业



谷歌和脸书的数字货币广告禁令已是既成事实，无法改变。没有互联网巨头的帮助，区块链技术公司想要推广品牌，触达用户的时候，将面临新的挑战。

“我十分肯定加密社区会出现一些反弹，因为社交媒体已经逐渐成为这个新兴市场的主要沟通渠道。”奥美全球策略师Swan Burrus说道。Burrus还预测，如果这些平台进一步出台限制政策，是否可以用赏金计划来刺激某些数字货币的推广。

Moroz则从另一个角度考虑，认为搜索引擎和社交平台留下的真空地带，反而更有助于提高社区的参与和互动，建立强连接关系：

“我认为人际关系连接将会变得更重要，有信任的伙伴引路会变得更重要，结伴共同前行。如果你雇不起一个机构来做这件事，那么你至少值得花时间研究一下，或者多与这个领域的前辈交流。项目方可以多与不同的社区合作，在它们信任的币圈媒体投放广告。”

虽然使用互联网巨头的广告服务，会给你带来最大化的流量和影响力，但是有些数字货币公司也发现，那样的效果不一定是最好的。根据公关公司Spark的战略副总裁Shane Jordan所说，谷歌和脸谱扮演的角色比人们想象的次要得多：

“根据我们统计的数据和总结的经验，并没有迹象表明谷歌和脸书的广告网络有更强的转化能力。因此在过去的宣传活动中，我们仅将谷歌和脸书的广告作为媒体组合的一小部分。”

Jordan说，善于运用数据的广告商，总会在互联网上转化率最高的地方开展宣传活动，他的团队经常直接与出版机构合作：“我们发现，表现最好的渠道，是直接在币圈投资者们获取新闻和市场信息的网站上投放广告，而这也是我们继续集中精力的方向。”

在行业的早期阶段，广告投放点和广告应该出现的地方，仍然存在着明显的脱节。在Cointalk的一集播客中，作家Jay Kang调侃了数字货币与区块链世界的复杂性和迷人之处，他很贴切地总结了，大家都期待的数字货币理想境地：

“在我们真正想要的氛围里，当你出于某些原因，认为一个项目有它的优点和潜力时，你可以真心诚意的投资这个项目，而且这个项目不会被骗子捣乱，那些阴暗的事情不会发生在你身上，你使用的交易所也不会被黑客攻击。最终我们会到达那里。”

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